广告语商标申请要注意哪些

摘要：由于商标构成的局限性，商标注册越来越难，许多商标申请人绞尽脑汁想出来的商标，到商标局官方网站一查，发现早已被他人注册。那么，能否将广告作为商标进行注册，要注意哪些呢？

1、是否具有不良影响

根据我国《商标法》规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。“不良影响”包括政治不良影响、宗教不良影响、道德不良影响等多个方面。不过，作为广为流传的广告语，基本上可以推定为没有不良影响，这一点比较容易判断。

2、是否直接表示商品的功能或特点

广告语的目的就是为了推荐产品或服务，因而往往会表达出商品的功能或特点，从而起到宣传作用。比如康师傅方便面“好吃看得见”、雀巢咖啡“味道好极了”等，这类广告语直接表达了商品的特点，不能作为商标申请。

《商标法》规定了“仅有本商品的通用名称、图形、型号的;仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”，不得作为商标申请。这一点排除掉相当一部分广告语，不得作为商标注册。

3、是否缺乏显著特征

显著性是商标的一个重要特征，也是决定很多广告语能否成功注册的重要因素。广告语成为注册商标的最大障碍是缺乏先天显著性，因为广告语往往是一些表达商品或服务特点的短语或者句子，消费者一般不会将其作为商标加以识别和认知。

此前，字节跳动公司就在这方面“栽过跟头”。字节跳动公司申请过一个由中文文字“头条你关心的才是头条”及图形构成的商标遭遇驳回，原因是整体上不具有作为商标的识别作用，相关公众一般会将其认定为广告用语或标语口号，但是很难将其作为商标看待。

4、是否存在混淆

广告用语使用行为“可能导致混淆，误解或欺诈”，广告用语使用他人商标搭便车，增加其商业机会的行为，通常被拒绝注册。司法实践中，并非所有的广告语都不能作为商标加以注册，但是广告语被核准注册为商标的案例较少。

简而言之,如果企业打算申请商标注册保护从一开始,它应该设计口号严格按照商标注册的要求,并避免选择纯粹描述性单词或单词,只有直接表示商品或服务的功能和使用。其次，要追求时效，即在广告之初甚至发布前，及时提交商标注册申请，防止他人恶意抢注。